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户外广告亮相多个新一线城市,小凯智能锁为何加码线下?

2023-01-11 10:00:06 来源: 阅读:-

互联网时代,消费者注意力被碎片化的信息分割,优质的品牌,如果没有做好宣传工作,也会无人问津。

根据全国五金工业信息中心最新数据显示,2022年智能锁行业正常运营的品牌在2000家以内。可以看到,行业品牌数量依然众多,要想从众多竞争对手中脱颖而出,并在消费者心中留下深刻的品牌印象,品牌推广必不可少。

近日,小凯智能锁在全国多个热门城市进行了多形式的户外广告投放,不仅获得了巨量的品牌曝光,还向消费者传递了专业品牌形象。

▲成都春熙路店



布局新一线城市

小凯户外广告持续投放


据悉,小凯本次户外广告投放活动,涉及长沙、成都、南京、苏州、武汉5个城市,值得一提的是,以上城市均位列我国15个新一线城市榜单。另外,此次户外广告的投放渠道也非常有考究,本次广告在以上城市的LED大屏、电梯框架、公交车身、社区横媒体等均有展现,形式较为丰富,效果非常强。在投放时间上,小本次投放时间最长持续1个月,给大众留下了持久的品牌印象。

▲武汉解放大道户外屏

广告产品上,小凯选择了性能更全面的X9 Pro Max, 门锁拥有全面的识别方式和丰富的功能,可以满足不同年龄段,不同人群的用锁需求。

小凯X9 Pro Max采用优质航空铝合金为材,一体成型保证了强度与平整度,外观为拱形结构设计,符合人体工学设计,握持手感舒适。产品拥有指静脉、人脸、密码、钥匙、卡片、APP开锁、临时密码共计7种开锁方式。安防功能方面,X9 Pro Max内置高清广角摄像头,可以远程进行主动监控,并与室内屏联动,保障用户居家安全。

X9 Pro Max拥有出色的APP远程智控功能,通过APP能查看门锁开关记录,对门锁进行多样化设置;还可以进行远程开锁,或者发送临时密码给亲友。


传递专业品牌形象

重视线下渠道建设


众所周知的是,目前,智能锁线上赛道火热,无论是传统电商还是新兴的直播带货等形式,增长都非常迅速,因此,很多品牌方会注重线上的品牌宣传。但在研究组看来,未来,线下大有可为。一方面,线下渠道的推广,有着独有的优势;另一方面,智能锁的安装、维护非常依赖线下。综合以上来看,研究组认为,小凯本次进行的广告投放,有以下几点深意:


❶ 提升品牌曝光度,打造专业的品牌形象


上文提到,本次广告投放城市均为“新一线城市”,这些城市要么拥有雄厚的经济实力和庞大的人口;要么是省份的重要城市和沿海开放城市,依靠便利的交通和地理位置,可辐射周边众多地区。在这些新一线城市进行投放,可形成巨量的曝光,保证品牌展现效果最大化。

在具体的地点选择上,小凯也很有讲究,以南京新街口户外大屏为例,该地是著名的商业中心,人流量极多。超大面积的屏幕广告,在空间上形成了极强的视觉冲击力,既吸引了大量的关注,也暗示了品牌在市场中的地位。成都春熙路、武汉解放大道等均是当地城市的著名的商业中心,热闹繁华,是当地消费者的休闲购物天堂。

▲南京新街口户外大屏


❷ 重视线下渠道建设, 赋能经销商

本次广告投放活动,小凯还和当地线下渠道进行了合作,例如苏宁易购,由此可以看出,小凯还注重智能锁线下长远布局,提振了线下经销商、代理商的信心,为其赋能。

▲社区电梯广告

纵观小凯在品牌建设上的布局,可以发现呈现出多渠道、多维度态势。除了本次的线下户外投放之外,还在电视、新媒体等渠道齐头并进。在2022年8月开始播出的江苏卫视明星生活体验类真人秀《阳光姐妹淘》第三季的节目中,小凯新品X9 Pro Max也隆重亮相。《阳光姐妹淘》构建美好生活的宗旨,深受都市年轻人喜爱,这也和小凯的“小凯 只为美好生活”宗旨一致。

除了品牌推广之外,小凯智能锁在产品上也有完善的布局。2022年,小凯发布了X6M、X8-MF、Z7 Pro、X9 Pro Max等新品,每一款产品定位鲜明,颜值满满。功能方面,从3D人脸识别到指静脉、从远程可视对讲到室内大屏查看,基本满足主流消费者群体的所有需求。

在静脉识别领域,小凯还推出了掌静脉智能锁Z9 Ultra,拥有掌静脉、密码、NFC卡片、钥匙、临时密码、手机APP共6种解锁方式。

▲小凯掌静脉智能锁Z9 Ultra

掌静脉的主要及原理是,利用近红外线照射手掌,并由传感器感应手掌反射的光,同时,手掌静脉红血球中的血红蛋白会吸收波长760nm前后波长的近红外线,产生静脉图案。

目前,业内主流的指纹和人脸识别,均属于外显的生物特征,容易被复制窃取,掌静脉识别的则是隐藏于手掌内的隐性静脉特征,这类信息不会被窃取、伪造,安全性极高,无论老人、小孩、指纹浅、手上脏污、有水或干燥脱皮都能轻松识别。

另外,相比智能锁行业目前火热的指静脉识别,掌静脉识别因为手掌面积更大,因此可提取的特征点更多,不仅识别准确率高,防伪性能也更高。

配置方面,小凯Z9 Ultra搭载120°高清摄像头,画质达1080p,内面板搭载4英寸室内屏,高清还原门外情况。5000mAh大容量锂电池能提供长久续航。


结语

目前,智能锁行业品牌众多,大大小小的品牌在推广、产品迭代、线下服务体系等方面互相角力,小凯接连不断的品牌推广工作,将会在消费者和经销商心目中建立专业形象,传递出品牌的温度。未来,随着行业内卷化越来越严重,衡量一个品牌实力的因素不再是单一的,产品、品牌知名度、线下服务体系都是重中之重,而在这些方面,小凯的布局有目共睹。

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