给你一块钱，你能做什么？

买半个茶叶蛋、一个馒头还是两颗糖果？

随着人民水平的不断提高，一块钱在我们的生活中，好像变成了可有可无的玩意儿，它似乎不足以给我们带来所谓的幸福感。

腾讯公益制作了一个关于留守儿童的故事，整支短片没有故意煽情，却将留守大山中的孩子对生活的希望、激情和向往的心态刻画得淋漓尽致。

哥哥的懂事、弟弟的可爱、小卖部爷爷的善良...向我们展现了农村最真实、质朴的一面。看似美好温馨，却在不经意间戳中你的泪腺。

今年是腾讯99公益日的第五年，为了呼吁更多人加入公益，短片强调“一块”的低门槛，让人们意识到一块钱也是公益，鼓励每个人做一点改变。虽然一块不多，但能积少成多，汇集起来也是大大的力量，一同促成「一块做好事」！

“一块”一语双关，既是指99公益日“你捐一块钱，腾讯配捐一块”的捐款数额；也是指腾讯公益希望呼吁更多人“一块”参与到做好事的公益行列中去。

关于99公益日，很多人应该不陌生。

2017年朋友圈疯狂刷屏的“小朋友画廊”H5，就是99公益日联合公益组织发起的。

H5向我们展示了36幅自闭症儿童的画，大部分作品都有作者亲自录制的语音，向大家说明画作的心意并表达感谢。用户可以在H5上用一块钱买下他们的画，用户“购买”后，可以将电子画作为屏保，将这些充满天赋的画作用到手机上。

据数据显示，自2015年起，截至2019年7月30日，在99公益日推动下，腾讯公益网络募捐平台已获得2.39亿人次网友捐助超过55亿元善款，累计受益公益项目数量超过5万个，是国内影响最大，参与人数最多的互联网公益节日。

由此看来，“一块做好事”力量虽小，汇集在一起也是大大的能量。回到99公益日这场活动本身，它的公益价值无可估量。

站在社会层面的高度看，它的价值体现在，真正降低了整个社会参与公益的门槛，让每个人都能以“一块钱”的善意投身公益，积水成河，最终形成一股改变无数人命运的力量。

就如同腾讯主要创始人、腾讯公益基金会发起人陈一丹说的一句话：

世界的改变，不是少数人做了很多，而是每个人都做了一点点。

腾讯VS阿里

比高昂的广告费和不稳定的广告效果，公益营销既能产生公益效果，又能提高品牌知名度和美誉度，正受到越来越多企业和品牌的欢迎。

腾讯率先在2015年打造了“99公益日”，这也是中国首个互联网公益日。自设立起，“99公益日”每年都给腾讯带来了刷屏的巨大热度。从2017年开始，阿里便抢先在“99公益日”启动前，开启了“95公益周”活动。

如今，阿里的2019第三届“95公益周”已经启动，腾讯紧随其后，也开启了今年的“99公益日”。今年“99公益日”的主题是“一块做好事，一块将好事做好”。

而“95公益周”的主题则是“相信小的伟大，小善举也能改变大世界”。

一个公益日，一个公益周，同样为公益助阵呐喊，同样强调人人参与，那么，谁又更胜一筹呢？

01 阿里的公益模式

阿里的公益模式，是基于搭平台的理念，去打造公益服务。

“公益宝贝”起源于2006年，只要卖家在商品页面设置“开通公益宝贝”，那么消费者在淘宝上每买一件公益宝贝，淘宝就会相应捐出1分钱、2分钱，从而聚沙成塔，成为不可忽视的爱心长河。

阿里的公益模式还发展出了类似蚂蚁森林、蚂蚁庄园这样的颇具游戏性的公益推广模式。

以支付宝“蚂蚁森林”为例，借助互联网大数据记录用户的真实低碳行动，变成虚拟能量，到达一定数值即可兑换种树资格，阿里的公益合作伙伴就会替用户在阿拉善等地区种成一棵真实的树木。

支付宝用户可以通过互相“偷取”好友能量和自我积蓄能量，自己种树或者与家人朋友合种，在获得成就感的同时完成公益行为。

至2019年8月27日，支付宝蚂蚁森林三周年了，5亿用户默默收了三年能量，在荒漠化地区种下了1.22亿棵真树！测算一下，等于减排792万吨，相当于少烧了34亿升汽油，能装满全国一半加油站，同时帮助了那里的农牧民改善了整体生态环境。

马云说：“公益最重要的不是捐钱，而是引起大家爱心意识，让公益走得更远。”

从现实意义而言，阿里的公益体系，完成了从线上贯穿线下、从电商购物到生活支付、从“全员公益”到“全民公益”，最终形成了一个生态内的“公益闭环”，这样的公益模式，是具有稳定的可持续性的。

02 腾讯的公益模式

与阿里公益的全面性不同，腾讯的公益模式更强调“社交+公益”，依赖社交驱动。其强有力的社交模式易于短期爆发，形成暂时性的热门事件，比如「小朋友」画廊，微信用户以一元钱的价格购买画作，募集善款全部用来资助这些自闭症儿童，刷屏了朋友圈。

此外还有微信捐赠，借助QQ，微信等社交平台展开，通过微信、QQ 接入，把捐赠项目由发起人推送到好友，再经由好友的邀请“一起捐”，在社交网络发酵形成二次传播。

整体来看，在一些互动玩法和劝募形式上，阿里显然要比腾讯做的好，但不可否认，腾讯也打得一手好情感牌。虽然腾讯在公益日营销上深耕已久，但后来者阿里也并没有落后，两者在公益营销方面各施所长，算是不分伯仲。

一块做好事，为什么不呢？

9月3日，在“99公益日”即将迈入第五个年头之际，腾讯、阿里、新浪等互联网公司公益负责人齐聚北京，围绕”互联网与全民公益”的话题进行了深入的交流和思想碰撞。

于是，今年公益主题定为“一块做好事”，在公益这件事情，希望不同平台之间用户可以真正“无界”。

每家科技公司的擅长点有很强的互补性，新浪微博做公益最核心的一点，在于能够让公益更大范围的出圈，帮助公益项目沉淀可持续使用的社交资产。因此，在9月的“人人公益节”、“99公益日”、“95公益周”这公益节日的宣传推广上，新浪实现了资源互通，在一个点上形成合力，让全中国更多人知道9月是属于全民的公益月。

无论哪种公益模式都是值得肯定的。近几年来，中国的公益事业一直都在变革中不断发展壮大，而作为企业要有社会责任感，有担当。热心参与公益事业，不仅是企业义不容辞的社会责任，更是企业长期发展的需要。

而同时眼下互联网公益也迎来了必须面对的问题，大众的公益热情与善意需要呵护，互联网公益平台方必须保持更严格地监管，认真负责进行募款、监督执行和资金监管，努力促进捐赠渠道透明化，保证资金管理有序，为大众提供相对公正公开的信息，让公益捐款得其所用。把爱心传达到每一个有需要的人身上，这才是互联网+公益事业最大的意义！

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