文/ 杨松 编辑/ 鄢子为

“会不会有小米的‘卧底’进来？”9月4日晚，在记者排队等待进入荣耀20S位于武汉发布会的会场时，听到两位女粉丝在替李现担忧发布会能否顺利举行。

小米和荣耀这两家手机厂商火药味浓烈。“你既然承担这么多光荣，也要承担更多的非议。”在发布会后的群访中，荣耀总裁赵明如是回应友商问题。

荣耀正与小米、OPPO、vivo们展开全面竞争。在5G到来的前夜，四大手机厂商在存量市场厮杀。

此次发布会最大的亮点是，荣耀为了“讨好”女性手机用户，邀请李现成为代言人。

在宣传中，荣耀20S被称为“荣耀最强自拍手机”——前置搭载3200万高清镜头，后置采用4800万超广角AI三摄，突出自拍自然以及超级夜景技术。

无独有偶，早在7月初，小米推出小米CC品牌，摄像配置3200万+4800万，拉来合作伙伴美图，突出自拍功能。定价方面，同样发力2000元档。

事实上，将自拍作为产品主要功能的是OV，他们曾被手机发烧友们嘲笑为“厂妹机”。过去OV两大厂商强势崛起，足以说明其产品正确性。

“我们消费者女性占比相对低，将近65%是男性用户。”赵明表示，荣耀20系列更关注女性日常喜欢的应用和体验，比如在拍照、自拍、vlog，设计上也更符合女性审美。

面对小米的“极致性价比”策略，此次发布的荣耀Play系列新产品价格直降1000元。赵明表示，在999元档位上，要能给消费者更好的体验。

小米与荣耀同时杀入女性市场，OPPO与vivo在今年初，分别推出了高性价比的品牌Reno、iQOO。vivo在印度市场推出的Realme品牌，已回归国内市场。双品牌，覆盖到每个细分人群，四大手机厂商在产品上愈发趋同，竞争态势更为激烈。

市场研究公司Canalys发布的第二季度中国内地智能机市场报告显示， 四大国产手机共占据85.9%市场份额，其中华为（包含荣耀）以3730万部出货量占据38.2%市场份额，是所有厂商中市场份额唯一增长的品牌。

第二季度中国智能机出货量为9760万部，较上年同期的1.036亿部下降6%，连续第九个季度下滑。对头部企业来说，只能从竞争对手那里争夺用户。

荣耀并非高枕无忧。受国际环境影响，Canalys数据显示，2019年第二季度，华为全球智能机出货量中，64%来自中国，创下自2013年第二季度以来的最高比重。

“今年4月份，荣耀升级了全新的国内市场战略，要成为中国市场的TOP2。”赵明称，今年下半年在把上半年缺的课都补上来。据了解，在过去4个月内，荣耀召开了3场发布会，推出数款产品，加大对中国市场的投入力度。

华为整体销量虽两倍于第二名，但想坐上“第二把交椅”，荣耀仍要面临诸多挑战。

推荐阅读：叶紫网